国内运动品牌半年报观察点:FILA首呈负增长,特步褒贬不一
〖壹〗 、FILA首呈负增长处于高速增长后的平台期:FILA中国总裁姚伟雄曾表示,在经历多年快速发展后 ,放缓是必然趋势。FILA诞生于20世纪90年代末,发展至今近二十年 。近几年掀起运动时尚风,产品风格受年轻人喜欢,但“国潮”盛行背景下 ,2019年和2020年部分季度销量下滑,2020年初疫情使消费降级趋势显现,FILA也受影响。

〖贰〗、安踏(ANTA)1)行业地位:国内运动品牌龙头 ,2024年营收超700亿元。2)品牌布局:多品牌矩阵覆盖全场景,包含FILA、迪桑特等。3)核心科技:自主研发氮科技、冰肤科技提升运动表现 。4)明星产品:氮科技跑鞋 、冠军系列篮球服在专业领域广受认可。

〖叁〗、谢霆锋代言特步超20年见证国产运动品牌崛起,行业各梯队全面开花 ,呈现差异化发展格局。特步通过明星代言、IP联名等策略实现品牌升级,安踏 、李宁等头部品牌巩固市场地位,二三梯队及新兴品牌借国潮红利与消费趋势创新突破 ,共同推动行业规模持续扩大 。
运动品牌集体“雪崩”,倚重于线下网络的国产品牌更是雪上加霜
〖壹〗、世界大牌和国产品牌均受到了严重冲击。特别是倚重于线下网络的国产品牌,更是雪上加霜。世界运动大牌纷纷调低增长预期 阿迪达斯大中华区业务锐减:自1月25日春节以来,阿迪达斯在大中华区的业务较上年同期锐减约85% 。大量门店因新冠病毒疫情而停业 ,继续营业的门店客流量也大幅下降。这一情况从图片中阿迪达斯门店的冷清景象便可见一斑。

...品牌公布:华为 、宁德时代、吉利、安踏 、京东等榜上有名
宁德时代:全球动力电池市占率第一的企业,加速新能源汽车产业变革 。吉利控股:中国首家民营汽车跨国集团,通过并购与自主创新提升全球竞争力。安踏:中国体育用品行业龙头,通过收购世界品牌(如斐乐)实现多品牌运营。京东集团:以供应链为核心的技术服务企业 ,构建智能物流体系与零售生态 。
中国市场上具有影响力的国产品牌覆盖多个领域,以下按行业分类列举代表性品牌: 消费电子与科技 华为(通信设备、智能手机)、小米(智能家居、电子产品) 、OPPO/vivo(智能手机)、大疆(无人机)、联想(个人电脑) 、海康威视(安防设备)。
美的:多元化家电集团,库卡机器人业务拓展至工业自动化领域。 汽车与新能源 比亚迪:新能源汽车全球销量冠军 ,刀片电池和DM-i混动技术为行业标杆。 蔚来:高端电动汽车品牌,换电模式与NOMI人工智能交互系统是特色 。
如冰箱、洗衣机、冰柜等,连续10多年全球家电销量榜榜首。 其他知名品牌 除了华为 、国家电网和海尔 ,中国还有比亚迪、阿里巴巴、腾讯 、大疆、京东、茅台 、宁德时代、安踏、联想、吉利 、格力、网易、华润等世界知名品牌。随着中国经济的持续增长,未来还将有更多世界知名品牌诞生 。
尤其是在高端家电市场,海尔的世界竞争力很强。所以 ,中国也有很多世界知名品牌,除了华为 、国家电网和海尔,还有比亚迪、阿里巴巴、腾讯 、大疆、京东、茅台 、宁德时代、安踏、联想 、吉利、格力、网易、华润等品牌。随着我国经济的持续增长 ,相信未来还会诞生更多的世界知名品牌 。








